Nota editorului: Recenzia aceasta face parte din provocarea Citeste o carte pe saptamana si a fost scrisa de catre Lazarescu Alina.
Marketingul a fost unul din cele mai incitante subiecte ale lumii afacerilor din ultimele sase decenii.
Foarte pe scurt spus, marketingul s-a invartit in jurul a trei mari discipline: managementul produselor, managementul clientilor si managementul marcilor.
Practic, conceptiile de marketing au evoluat dinspre o concentrare pe managementul produselor in anii 1950 si... 6 februarie 2012
Nota editorului: Recenzia aceasta face parte din provocarea Citeste o carte pe saptamana si a fost scrisa de catre Lazarescu Alina.
Marketingul a fost unul din cele mai incitante subiecte ale lumii afacerilor din ultimele sase decenii.
Foarte pe scurt spus, marketingul s-a invartit in jurul a trei mari discipline: managementul produselor, managementul clientilor si managementul marcilor.
Practic, conceptiile de marketing au evoluat dinspre o concentrare pe managementul produselor in anii 1950 si... 23 ianuarie 2012
Recenzia aceasta face parte din provocarea Citeste o carte pe saptamana si a fost scrisa de catre Lazarescu Alina.
In prima parte a cartii, specialistii in marketing Philip Kotler si Waldemar Pfoertsch prezinta conceptul de branding si vorbesc despre cum construirea unui brand este o calatorie de consolidare a sufletului corporatist si de comunicare neincetata a acestuia in interiorul si in afara companiei, astfel incat cientii sa obtina ceea ce promite respectivul brand.
Un brand este o promisiune... mai mult
23 ianuarie 2012
Daca esti interesat cat de cat de marketing sunt convins ca ai auzit de Philip Kotler pana acum.
Philip Kotler este unul dintre cei mai respectati ganditori, autori si consultanti de marketing strategic din lume. De mai multi profesionisti de marketing este numit "Parintele marketingului modern";.
Cartea lui cea mai respectata, Marketing Management, se afla deja la a 13-a editie.
Imi place foarte mult Kotler si consider ca si el merita un top al lui, datorita contributiei si gandirii orientate catre... mai mult
7 decembrie 2011
Dupa succesul prezentarii de 1000 de slide-uri rezumat la Marketing Management a lui Phillip Kotler, m-am gandit sa continui seria de rezumate ale cartilor bune cu rezumatul cartii Lumea este plata de Thomas L. Friedman, in limba engleza.
Daca aceste rezumate vor fi primite la fel de bine, in curand voi face niste rezumate la carti foarte bune traduse in romana, astfel incat toata lumea sa se bucure de ele.
Daca doresti sa achizitionezi cartea, o gasesti tradusa in romana de catre cei de la editura...
mai mult
6 decembrie 2011
Cand am inceput aventura mea cu cititul cartilor de specialitate, primele carti pe care mi le-am cumparat au fost carti despre advertising. Dupa ce am citit vreo 3 carti, timp de cateva luni singurul lucru pe care il aveam in cap era publicitatea.
M-a tinut ceva vreme acest microb cu advertising-ul, pana cand m-am indragostit de tot de marketing.
In timp am reusit sa citesc in total, cred ca 10 carti despre advertising, printre care dupa parerea mea, cele mai bune 5 sunt urmatoarele:
1. Confesiunile... mai mult
1 decembrie 2011
Foarte des am fost rugat sa recomand carti despre marketing. Am observat adesea ca printre acestea se mai strecura cate un titlu care nu era neaparat despre marketing, dar cunostintele din respectiva carte puteau fi aplicate cu incredere in marketing.
Astfel, am decis sa fac o lista cu carti pe care eu le-am citit si consider ca pot avea un aport deosebit in munca unui marketer, caruia ii place sa exploreze noi paradigme, sa inteleaga mai bine ce il face pe om sa actioneze si de ce unele idei supravietuiesc... mai mult
15 noiembrie 2011
Probabil il cunosti deja pe domnul Philip Kotler, unul dintre cei mai mari influentatori in gandirea de marketing si autorul dupa care invatam in facultate. Sau cel putin ar trebui sa invatam.
Philip Kotler a scris mai multe carti despre marketing, in care a centralizat cele mai importante cunostinte, principii, legi si strategii de marketing. 2 dintre aceste carti sunt foarte importante, ceva mai scumpe si au cam 1000 de pagini fiecare:
Principiile Marketingului sau aici;
Managementul Marketingului,...
mai mult
10 noiembrie 2011
Tin minte cand am citit cartea lui Mark Hughes in care vorbea despre Buzz Marketing (marketing prin rumoare), am fost extrem de fascinat de ce a putut sa faca pe departamentul lui de marketing si cat de repede a reusit sa creasca compania de care era el responsabil sa o marketeze.
Intr-unul dintre capitolele cartii Mark Hughes, povesteste ce a trebuit sa faca pentru a schimba numele unui orasel in numele site-ului pe care acesta trebuia sa il marketeze: Half.com. Toata presa a preluat aceasta stire...