Sunt foarte multe produse autohtone sau de import care nu beneficiaza de onoarea unei expuneri de media, nu sunt rasfatate cu steroizi de notorietate. Si tot aceste produse se descurca minunat pe rafturile centrelor comerciale fara sa aiba in spate branding, strategii, agentii. Pur si simplu sunt produse care plac consumatorilor iar acestia nu inceteaza sa le cumpere.
Am fost mereu fascinat de aceasta lupta surda, cu reguli pe care nu le vei gasi in manualele de marketing sau de vanzari, a produselor... 1 februarie 2012
Sunt foarte multe produse autohtone sau de import care nu beneficiaza de onoarea unei expuneri de media, nu sunt rasfatate cu steroizi de notorietate. Si tot aceste produse se descurca minunat pe rafturile centrelor comerciale fara sa aiba in spate branding, strategii, agentii. Pur si simplu sunt produse care plac consumatorilor iar acestia nu inceteaza sa le cumpere.
Am fost mereu fascinat de aceasta lupta surda, cu reguli pe care nu le vei gasi in manualele de marketing sau de vanzari, a produselor... 28 ianuarie 2012
De cele mai multe ori designul de ambalaj este facut dupa ce se incheie de realizat identitatea vizuala sau dupa ce se stabilesc caracteristicile functionale ale produsului. In orice caz, inainte de gasirea ideii creative de promovare a produsului.
Nu e un lucru gresit, dar de ce sa nu te folosesti de o tona de "material" pentru a comunica mesajul tau creativ? De ce sa pui doar numele produsului si ingredientele pe ambalaj? De ce sa nu faci dintr-un design de ambalaj 35% informatie si 65% concept...
mai mult
22 ianuarie 2012
Numele e inspirat bineinteles din tacticile militare de gherila si are la baza actiuni spontane de promovare, unde elementul "surpriza" joaca cel mai important rol. Multi ar putea spune ca e "marketing-ul saracului" fapt ce nu impiedica brand-urile mari sa faca apel, din cand in cand, la aceste exercitii neconventionale de promovare a mesajului.
Spatiul de desfasurare a marketingului de gherila este "in locuri publice", in locatii unde publicul tinta sa poata fi surprins, in adevaratul sens al cuvantului....
mai mult
10 decembrie 2011
Pentru mine aceasta indrumare din partea clientului este cea mai importanta discutie de business. Putem vorbi despre briefuri de creatie, despre strategii de comunicare sau planuri de marketing, dar toate sunt inutile fara parcurgerea corecta a etapelor care duc la realizarea acestor documente.
Stabilirea directiei strategice de comunicare este primul pas inspre orice. Este punctul zero a tot ceea ce urmeaza a se face in comunicare, promovare sau dezvoltare de brand. Poate ca nici nu ai auzit de asa...
mai mult
9 decembrie 2011
Scriam la un moment dat o postare cu cei care nu au nevoie de marketing si de publicitate. Am enumerat multe entitati atunci, care aparent nu ar avea nevoie de reclama - tigarile nu erau mentionate. -igarile, ca si produs, au nevoie, insa nu prea au voie. Atat in Romania, cat si in multe alte tari, este interzisa promovarea acestor produse. Si totusi, cum mama supararii se vand in asemnea hal tigarile?
Iti dai seama ce absurd suna, pentru un om de marketing, fraza "un produs care nu are voie sa se...
mai mult
5 decembrie 2011
Cand e branding? Cand e marketing? Dar de ce nu e advertising? Si asa mai departe.
Nu o data, am fost rugat sa clarific aceste mici nebuloase care, in timp, pot duce inspre neintelegeri majore ale domeniului in care toti vrem sa traim in buna pace. Din pacate nu prea am gasit, in cartile de specialitate, vreo expunere "pe intelesul tuturor" a acestui subiect si deci, in cele ce urmeaza, iti propun o rezolvare subiectiva a acestei probleme.
Hai sa enumeram, intr-o prima faza, despre ce discutam. Cine...
mai mult
21 noiembrie 2011
PROBLEMA
Companie: fast food cu livrari la domiciliu
Produs de vandut: papa
Buget: 1000 de euro + TVA
Website: da
Social media: da
Activitati anterioare: meniuri drop mail local
SFATURI
Introducere:
In momentul in care te hotarasti sa incepi o afacere ai nevoie, la modul cel mai serios, de un buget pentru promovare. Un buget pe care sa il ai si NU un buget pe care speri sa il obtii dupa ce deschizi afacerea.
Bugetul initial il vei folosi in:
- Crearea elementelor de baza (fara de care...
mai mult
19 noiembrie 2011
Eu inteleg ca vine un moment in viata unui brand in care atat de cunoscut esti incat iti permiti sa nu mentionezi produsul sau ceea ce faci. Sa fim seriosi insa... acele branduri au niste zeci de ani in spate.
Fac pariu cu tine ca, pana la secunda 20 (din 25) nu iti dai seama ce promoveaza cu adevarat reclama urmatoare:
Daca ti-ai dat seama ca e reclama la OMV atunci esti foarte tare sau ai vazut reclama anterior.
Atat de scumpa e benzina ca nu iti mai permiti nici sa o promovezi?
Nu vom vedea...
mai mult
18 noiembrie 2011
In domeniul acesta chiar sunt multi experti.
Cel mai important lucru, ca prim pas, este sa intelegi ca notiunea de Public Relations nu este egala cu conceptul de "Relatii cu Publicul" . Asa cum nici Publicity nu se traduce prin "Publicitate ".
Cea mai simpatica chestie despre PR am auzit-o la un Curs al lui Calin Rus, din anul I de CRP: "Primul PR-ist atestat din Lume a fost Ioan Botezatorul pentru Iisus!" Foarte tare!
Nu incepeti, va rog, sa spuneti ca e blasfemie! Toata Biblia e de fapt un manual... mai mult
10 noiembrie 2011
Se misca bine Lidl pe promovare. Si ca volum si ca abordare a pietei. Un pic cam haotici - campania de imagine asa si asa, de trecut clasa, reclamele cu Gecile sunt parca din Neckerman - dar per general OK. Eu zic ca romanii, nu sunt invatati cu atata diversitate in mesajele publicitare, pentru acelasi jucator. Sunt prea multe mesaje dintr-odata. Parca dilueaza prea mult umbrela sub care ar putea, mai incolo, sa construiasca.
Ce e mai distractiv este ca au si ei meteahna Marca'n Marca (brand nu...