Miercuri e zi de studiu de caz la Fishington Post. In ultimul timp am avut Old Spice si antidiscriminare, doua campanii recente din lumea advertisingului intern si international. Astazi vom calatori putin in timp, in vremuri in care televizorul insemna o piesa de mobilier de lux in locuinte. Astazi vom vorbi despre primul spot TV din istorie, difuzat pe 1 iulie 1941 , in SUA.Putin context acum. Dupa zeci de ani de zile, printul isi pierdea pozitia de lider in randul mediilor publicitare, fiind intrecut... 29 februarie 2012
Miercuri e zi de studiu de caz la Fishington Post. In ultimul timp am avut Old Spice si antidiscriminare, doua campanii recente din lumea advertisingului intern si international. Astazi vom calatori putin in timp, in vremuri in care televizorul insemna o piesa de mobilier de lux in locuinte. Astazi vom vorbi despre primul spot TV din istorie, difuzat pe 1 iulie 1941 , in SUA.Putin context acum. Dupa zeci de ani de zile, printul isi pierdea pozitia de lider in randul mediilor publicitare, fiind intrecut... 22 februarie 2012
Bounce vs. Old SpiceOld Spice strikes again si inoveaza in materie de advertising, dovedind inca odata ca detine suprematia in ceea ce priveste gradul de creativitate cand vine vorba de modul in care se promoveaza.Succesul urias al campaniei de anul trecut a ridicat stacheta in ceea ce priveste modalitatea de promovare, conducand brand-ul catre un nou succes care pare a fi atins de noua campanie, declarata deja pioniera in ceea ce priveste ideea de co-branding a doua produse aflate sub umbrela aceleiasi... mai mult
30 ianuarie 2012
Saptamana aceasta ne bucuram s-o avem printre noi pe Larisa Ghitulescu, fost director de comunicare, senior editor la "Money Express";, pentru care a creat si primul proiect multi-media integrat, al unui brand de print din Romania.Cine este Larisa Ghitulescu si de ce are niste initiale de brand multinational? LG... Life s Good sau LG... electrocasnice?La un moment dat s-au intersectat, pe vremea cand faceam marketing la Panasonic. Un coleg tot glumea pe seama semnaturii mele, care vine din katakana,... mai mult
6 ianuarie 2012
Fulgi de nea cadeau in arabescuri hipnotice pe dunele albe si netede, in timp ce privirea se pierdea, din spatele unui geam, catre spectacolul norilor de decembrie, care se intreceau in care din ei reuseste sa faca cei mai mari troieni dedesubtul lor. Desigur, asta era doar screensaverul meu, intr-o iarna de 2011-12 in care mai am putin si o sa-mi cumpar inghetata.Si pentru ca deja multa lume m-a intrebat ce am facut in vacanta de iarna, o sa redau mai jos compunerea din 1995 a unui viitor copywriter... mai mult
22 decembrie 2011
Dragi oameni de marketing si comunicare, studenti intr-ale marcom-ului, profesori de inovatie si online, experti digitali si aspiranti intr-ale publicitatii, colegi din advertising, iubiti consumatori, prieteni ai pestelui care tace si face, admiratori ai celebrului concurs "Ciobez pentru tine ", secretari si secretare din toate companiile, prieteni de cuvinte si curatorie, amici ilustratori, fotografi, regizori, operatori, editori de sunet si imagine, domni si doamne de business, antreprenori, freelanceri,... mai mult
19 decembrie 2011
Cine sunteti si ce faceti?Noi suntem shortCUT research, adica ad literam o scurtatura spre realitate prin cercetare. Ce facem noi este sa descoperim realitatea lucrurilor vorbind cu oamenii, dincolo de insipiditatea cifrelor. Beneficiarii cercetarilor noastre pot fi agentiile de publicitate si companiile daca ne antameaza pentru intrebari pe care vor sa le elucideze, dar si publicul larg, pentru cercetarile facute de noi independent.Ce loc ocupa consumatorul pentru voi?Ne vine automat sa spunem un...
mai mult
12 decembrie 2011
Mixich.ro te defineste ca "povestitor";. Ce esti, mai exact: povestitor, povestas, jurnalist? Autor apriori, ad hoc, ad interim si/sau ad libitum? N-am facut pic de latina in scoala, asa ca sunt mandru ca am inteles 80% din intrebarea asta fara sa apelez la Google. La "ad libitum" m-am inecat. Dar de unde stiti, oameni buni, toate cuvintele astea? Te pomenesti ca printre voi se ascunde un olimpic la latina? Si de ce s-ar apuca temeinic cineva in liceu de latina? Am un prieten care a fost olimpic la... mai mult
28 noiembrie 2011
Dupa ce a lasat pe plan secund publicitatea si marketingul din Romania, Brad Florescu s-a facut globe-trotter. Renunta la branduri in excursii pentru a lua cu el doar lucrurile pe care le considera esentiale, ajunge in locuri exotice si indepartate si crede ca acolo unde iti este gandul ar trebui sa iti fie si picioarele. Astazi, pe Fishington Post, Brad a acceptat sa raspunda, intr-o scurta pauza de la calatorit, la cateva intrebari.Relatia ideala e atunci cand picioarele te duc cel putin cat te...
mai mult
22 noiembrie 2011
It's a known fact in advertising circles that only idiots click on ads a " and yet advertisers still think that click-through rates mean something, and that a higher click-through rate means a better ad. It's the measurement fallacy: people tend to think that what they can measure is what they want, just because they can measure it. - Felix SalmonInternetul este o inventie minunata. Suntem mai aproape decat acum un secol, comunicam in timp real, informatia este la degetul nostru mic - ai la un click... mai mult
10 noiembrie 2011
Exista pe lumea asta oameni ce se tem irational de hartie, culori, bolsevici, ochi, de cifra 8, de lucrurile din partea stanga a corpului, de fenomene cosmice, de cuvinte, de mama-vitrega, de paduri, demoni sau zapada (daca mai doriti exemple puteti gasi aici http://www.phobialist.com/). Lista fobiilor e gigantica. Si totusi, desi exista tot felul de frici ciudate si obscure, se pare ca nimeni nu sufera de fobia de publicitate (asta daca nu luam in cauza mythophobia - frica de legende, povesti sau... mai mult
2 noiembrie 2011
Date fiind probitatea si capacitatea de conexiune a cercetatorilor Institutului Sturmdrang, acestia au fost abordati deunazi de un coleg dintr-o companie multinationala cu urmatoarea solicitare "Stiti pe cineva care are...";- Minimum 1-2 years working experience in marketing / advertising (poate fi si ceva colateral, gen digital media, marketing research, customer/trade marketing, PR) - Very good entrepreneurial drive, determination (gen e dat afara pe usa, intra pe geam) - Team commitment (se integreaza... mai mult
26 octombrie 2011
Sa continuam ce am inceput saptamana trecuta. Esti in continuare un brand indecis, care a aflat mai multe despre cum sa patrunda pe social media si despre cum sa isi depaseasca teama de mediul online. Ramane insa de vazut care sunt avantajele acestui tip de comunicare, in afara de costurile reduse.O sa reiau totusi ideea privitoare la costuri. Da, social media costa. Putin, dar costa. Este nevoie de timp, de o persoana de incredere care sa cunoasca foarte bine tone of voice-ul brandului, de rabdare... mai mult
17 octombrie 2011
Consumatorul de muzica si de concerte are nevoie de ajutor ca sa tina pasul cu pasiunea sa. Asa s-a gandit si Marian Sarau, project managerul iConcert.ro, cand a pus bazele acestui viitor business. Iar noi am vrut sa aflam, mai exact, cand va deveni iConcert.ro de fapt un business, ce strategie de marketing au si ce mai pune la cale echipa proiectului.Sa presupunem ca nu ne cunoastem. Cine sunteti si cum faceti voi planeta asta un loc mai bun?Salut, noi suntem iConcert.ro, cel mai important site...
mai mult
5 octombrie 2011
Socializam in joaca pe Facebook, participam la tombole si la trivia. Jocul pare a fi constanta in jurul careia se invarte tot internetul.Asa ca tindem sa luam ca sigura predictia lui Gabe Zichermann care spune ca urmatorii ani ai internetului vor fi dominati de joc. Zicherman este cel care promoveaza gamification , cu traducerea ei aproximativa in romana - ludificare - concept care se refera la integrarea mecanicii jocului in activitati uzuale, pentru a spori implicarea participantilor. Ludificarea...
mai mult
27 septembrie 2011
Supranumit "Socrate din San Francisco";, Howard Gossage avea o vorba: "Nimeni nu se uita la publicitate. Oamenii citesc ceea ce-i intereseaza. Si cateodata se intampla sa fie o reclama."; Asta se intampla insa cam acum jumatate de secol, cand media era poate mai importanta decat creatia.In zilele noastre, desi ne-am fi asteptat la altceva, publicitatea a ramas la fel de invaziva, oamenii ajungand totusi sa se adapteze la aceasta stare de fapte. Orasele din zilele noastre sunt, practic, facute fizic...
mai mult
5 august 2011
Redactia Fishington Post a zbughit-o catre ape mai molcome, yeeeeey! Asa ca intre 10 si 15 august, pe langa ocazionale postari de pe unde om fi, va lasam cu un potpuriu de "Daca doriti sa revedeti";. Speram sa va placa si voua ce ne-a placut si noua. Oricum ar fi, nu uitati: cine citeste din urma va intelege cel dintai . P.S. Articolul de mai jos a fost initial publicat in 2011.02.08.M-am tot intrebat de ce a placut atat de mult reclama de la Chrysler 200 in care Eminem isi joaca propriul rol.... mai mult
5 august 2011
Redactia Fishington Post a zbughit-o catre ape mai molcome, yeeeeey! Asa ca intre 10 si 15 august, pe langa ocazionale postari de pe unde om fi, va lasam cu un potpuriu de "Daca doriti sa revedeti";. Speram sa va placa si voua ce ne-a placut si noua. Oricum ar fi, nu uitati: cine citeste din urma va intelege cel dintai . P.S. Articolul de mai jos a fost initial publicat in 2010.11.24.Crowd-sourcing, Click Trough Rate, Key Opinion Leaders, Facebook, Twitter, Youtube, Blogosfera, Comments. Sunt lucruri... mai mult
25 iulie 2011
Experienta de lucru si viata a Andreei Ionescu trec prin inginerie si management in industria chimica, editare, management de publicatii, blogging, directorat de marketing, consultanta... CV-ul ei e completat de pozitii de seniorat in Carana Corporation , Connex , Metro si Sensiblu - A D Pharma . O descriere mai ampla aici, pe profilul de linked in. Pe langa toate astea, scrie carti de calatorii si imparte zambete in stanga si in dreapta, cu o generozitate si echilibru care ne fac s-o recomandam...
mai mult
1 iulie 2011
Astazi, linkurile se aduna din cele patru zari ale online-ului pentru o editie digitala a rubricii. Si pentru ca in offline vremea nu e prea prietenoasa, am zis ca e cazul sa avem si-o colectie 100% online. Avem Social Media News, Best Blogs, Infonline Graphics si Online Gurus. Ready to like?Social Media News Google pluseaza pe social-media: http://bit.ly/igtCWq Twitter e sub ancheta: http://read.bi/lEbdRt Si Facebook vrea un look advertising friendly: http://bit.ly/lxBhLtBest Blogs De prin online... mai mult
22 iunie 2011
Expertii Sturmdrang au cuvantat ieri la Marketing 360 . Tema de discutie - tendite si insighturi de marketing. Dupa cum ati vazut aici , reactiile salii au fost din cele mai favorabile - semn ca expertii sunt apreciati, chiar si atunci cand dau dovada de modestie. De aceea, colectivul redactional Fishington Post a decis sa faca publica prezentarea Sturmdrang de la Marketing 360.Speram sa va placa la fel de mult cum ne-a placut si noua. Orice comentarii pe marginea prezentarii sunt, oricand, binevenite.Mkt... mai mult
26 mai 2011
Bun tare articolul din Wired . Pe scurt - unele reclame isi fac loc in memoria noastra si produc "amintiri false". Ce am vazut la televizor e preluat de creier si bagat in sertarul de experiente personale. Imediat am incercat sa-mi aduc aminte ce branduri si-au facut loc in istoria mea. Sunt ceva bauturi tari pe acolo, ceva marci de bere... insa nicio "amintire falsa". Ceea ce inseamna ca ori nu am, ori nu fac distinctia intre ce e al meu si ce e al advertising-ului, ori nu am dat peste reclama care... mai mult
23 mai 2011
Cristina Oncescu a fost pe baricadele publicitatii romanesti cam de la inceputurile sale. Dupa 17 ani petrecuti in agentii multinationale, a ales antreprenoriatul, infiintand in mai 2011, impreuna cu niste prieteni, agentia UPvertising. Pozitia ei: Client Service Strategy Director. Astazi: Invitat al Saptamanii si analist al pietei de advertising pentru Fishington Post. Rezultatul: un interviu despre relatia dintre agentii si branduri, creativitate si publicitate, consumatori si marci, produse... mai mult
5 mai 2011
Un lucru ciudat s-a petrecut astazi. De ziua barbatului , un domn a ales sa sarbatoreasca stunt-ul de marketing advertising cu un gest simplu: a dat cateun buchet de flori fetelor.
Gestul, dupa cum banuiti, a fost foarte bine primit. "Uite ce gest frumos a facut X, chiar de ziua barbatului";, parca se citea in ochii lor. S-a lasat si cu aplauze
De ce?
Pentru ca, de ziua barbatului, gesturile mici conteaza mai mult decat in alte zile. De ziua barbatului, nimeni nu se asteapta ca El sa ofere ceva.... mai mult
4 mai 2011
Din seria "orice ai trait vreodata sau iti poti imagina are un nume si a fost clasificat de niste cercetatori"; va prezentam un "social disease"; al anului 2011, pare-se: "The Fear of Missing Out";, sau FOMO , sau, mult mai putin sexy "frica de a nu rata lucruri";.
Puteti citi mai jos o prezentare foarte interesanta pe tema asta, o analiza in profunzime a subiectului atat din punct de vedere psiho-sociologic cat si al implicatiilor in media, marketing, advertising si entertainment.
Fear Of Missing...
mai mult
29 aprilie 2011
Conform cugetarii proletare, nicio vineri nu trebuie sa treaca fara linkurile de colectie. In bun spirit tovarasesc, noi am asambalat, pentru tot poporul, linkuri 1 mai bun ca altul
Deci inainte sa puneti micii pe gratare, serviti si un aperitive din Webmania , Logos , Strategie si Vintage Advertising .
Webmania
Cand online-ul intalneste creativitatea: http://bit.ly/lsEgsR
Sfaturi de marketing de la nunta secolului: http://bit.ly/lDd0ie
Doar cele mai bune site-uri din lume: http://bit.ly/mfUgNv
Logos...