Incepem saptamana cu vesti mari si bune. La prima noastra inscriere la PR Award, am aflat cu mega-bucurie ca am fost nominalizati la categoria "Comunicare interna" la cea de-a IX-a editie, cea de anul acesta.
Campania "Condimentul portocaliu" derulata pentru Unilever Food Solutions este cea care ne-a dus pe shortlist. In cadrul campaniei, am comunicat pentru diviziile de sales si de retail rebrandingul Unilever Food Solutions astfel incat tocmai cei care lucreaza zi de zi pentru acest brand sa gaseasca...
1 septembrie 2010
Dupa cum bine stim cu totii, regulile dupa care se joaca in marketing s-au schimbat de ceva vreme. Cam de cand consumatorii au devenit tot mai cinici si mai constienti de multitudinea de metode prin care publicitarii incearca sa-i convinga sa cumpere diverse lucruri.
Mai ales in outdoor, pentru a capta ochiul plictisit al consumatorului ai nevoie de idei si concepte exceptionale, care nu doar sa-l distreze sau sa-l amuze, ci mai ales sa-i starneasca curiozitatea.
Iar daca publicul nostru tinta... mai mult
15 decembrie 2009
Site-uri. Outdoor-uri user-frienly. Telefonie mobila. Podcasturi. Sunt doar cateva dintre tool-urile folosite in marketingul interactiv. Un trend imbratisat de branduri din ce in ce mai numeroase care vor sa isi transforme utilizatorii in consumatori activi.
Atunci cand vorbim de marketing interactiv, elementul principal este implicarea consumatorului. El este cel care trebuie sa rezolve puzzel-ul comunicarii.
Fara aportul sau, mediile utilizate sunt inerte si nu se justifica. De aceea, sunt multe... mai mult
19 octombrie 2009
Daca ai o companie care vinde produse/servicii sau publici articole online din care obtii un venit, nu exista o metoda de promovare low-cost mai buna decat social media marketingul.
Cu toate acestea, statisticile arata ca 90% dintre profesionistii care folosesc platformele sociale pentru a-si promova afacerea esueaza in eforturile lor. Exista multe cauze pentru acest lucru, dar, cel mai probabil, respectivii manageri incalca 5 dintre cele mai importante reguli ale retelelor sociale.
Andrew Ballenthin,...
mai mult
16 octombrie 2009
Ganditi-va un moment la magie! Ganditi-va la fascinatie! Si la ce va duce cu gandul. Disney este unul dintre brandurile fascinante atat la propriu cat si la figurat.
De unde aceasta fascinatie? Din echilibrul pe care Disney a reusit sa-l stabileasca intre icon-urile consacrate cu care si-a cucerit consumatorii si abilitatea de a se reinventa permanent.
Si, cum in spatele fiecarui brand puternic exista macar un om genial de marketing, nici Disney nu face exceptie. Steve Jobs, creierul din spatele Apple,...
mai mult
23 septembrie 2009
S-au descoperit deja toate ideile marete? S-a facut tot in advertising? E scopul oamenilor de advertising sa repete intr-un mod mai spectaculos ceea ce altii au facut deja?
Multi dintre cei din industrie cred in aceste lucruri si constientizeaza ca esentialul s-a mutat dinspre ceea ce spunem inspre modul in care spunem.
Cei de la Entertainment Weekly au aratat in ce masura putem astazi sa depasim granitele unei comunicari standard iar abonatii lor din New York si Los Angeles au fost martorii primei...
mai mult
18 septembrie 2009
Daca nu aveti deja un program stabilit pentru 30 septembrie-3 octombrie, e cazul sa stiti ca se organizeaza PRINT SIGN, evenimentul care aduce sub aceeasi umbrela targurile PRINT SHOW, ADVERTISING SHOW si FLEXO SHOW.
Tiparul si semnalistica vor fi vedetele manifestarii. Fie ca vorbim de offset, digital sau flexo, fie de sisteme de iluminat, materiale de publicitate, grafica, reclame, spoturi sau accesorii, Print Sign este "the place to be" pentru cei mai importanti producatori si furnizori de...
mai mult
Nu mai incape indoiala: noul context mondial impune noi reguli de piata si noi modele de business. Si daca adaugam la contextul economic si revolutia new media, atunci avem toate premisele pentru un cu totul nou mod de a face branding.
Sean Moffitt, consultant de marketing, este de parere ca ne aflam in zorii unei noi ere a brandingului, dupa ce am traversat alte 5 etape de dezvoltare a acestuia, fiecare diferite prin relatia brand-client, modul de management si prin schimbarea adusa in societate.
O...
mai mult
Politica de CSR a devenit o conditie sine qua non pentru companii, o legitimare a existentei acestora. Problema care se pune este legata nu de necesitatea unei astfel de implicari, ci de forma pe care o va lua aceasta responsabilitate sociala, pe o piata in care toate cauzele au fost deja asumate, iar dorinta de a te diferentia la acest capitol a devenit o provocare majora.
O strategie interesanta de CSR, cu potential de word of mouth este initiativa Grupului Sage Hospitality de a oferi un discount...
mai mult
22 iulie 2009
In-Game-Advertising (IGA) se refera la modalitatea de a livra publicitate si brand-awareness in cadrul jocurilor video si de calculator. In 2005, investia brand-urilor in advergames ajungea pana la 56$ milioane. Pentru 2010, se estimeaza o crestere de pana la 1,9$ miliarde, conform unui studiu recent publicat de eMarketer.com.
Gamining-ul a devenit un produs pentru toate categoriile de public. Numai in Statele Unite ale Americii, peste 60% dintre utilizatorii de Internet sunt si jucatori fideli....
mai mult
14 iulie 2009
Iphone a inregistrat recorduri de vanzari in prima saptamana de la lansare, dar ii lipseste camera foto. Mini este, in prezent, pe sosele din lumea intreaga, desi exista multe masini mai functionale la preturi mai mici.
Aceste lucruri nu se datoareaza doar publicitatii. Un consumator pasionat poate sa recomande un produs mult mai bine decat o face o campanie. Dar cate branduri isi cuceresc cu adevarat consumatorii?
Cum reusesc unele branduri sa atinga astfel de performante? Si, mai ales, cum se explica... mai mult
Echipa Pastel are, incepand cu luna iunie, 3 membri noi . Este vorba despre Alexandra Dumitru (PR Manager), Miruna Atomei (Junior Project Manager) si Mihaela Stoica (Office Manger).
Alexandra, Miruna si Mihaela, de la stanga la dreapta
Alexandra aduce in echipa experienta acumulata la Core Traget Media, unde, in calitate de PR Officer, a coordonat si promovat proiecte precum JobFest, MOJOB.ro sau Amelie.ro.
Venirea Alexandrei in Pastel nu este intamplatoare. Planul nostru de dezvoltare al agentiei... mai mult
24 aprilie 2009
Ca si agentie specializata in crearea experienteleor de brand, unul dintre rezultatele pe care le urmarim constant in proiectele nostre este Word of Mouth-ul (WOM). Dar ce este mai exact WOM? Pe scurt: un consumator povesteste altui consumator despre un produs sau o experienta avuta cu un brand. Insa pentru ca WOM sa aduca beneficii reale de business, trebuie sa le sa dai consumatorilor motive sa vorbeasca pozitiv despre produsul tau si sa le inlesnesti conversatia .
WOM inseamna in primul rand...
mai mult
24 aprilie 2009
Luni si marti (27 si 28 aprilie) au loc Conferintele Olimpiadelor Comunicarii, eveniment esential pentru studentii din domeniul comunicarii, ajuns la cea dea X-a editie.
Ca in fiecare an, Conferintele ofera o combinatie interesanta de teme (PR, Advertising, Comunicare Politica, CSR, New Media) si de vorbitori pertinenti din domeniu.
Aflati mai multe detalii in pagina Conferintelor.... mai mult
22 aprilie 2009
Adoptarea unei politici de transparenta este o modalitatile de fidelizare a clientilor foarte in trend. Barcode Wikipedia parea acum un an o idee foarte buna dar destul de indepartata. Insa exista o miscare din ce in ce mai pronuntata in aceasta directie, antrenata de brandurile de alimente.
Pe scurt, sistemul functioneaza astfel: produsele sunt insotite de un cod care odata inscris pe site-ul companiei releva informatii despre produs: locul din care provine, procesul de productie, ingrediente si... mai mult
22 aprilie 2009
Blogul, copilul precoce al revolutiei Web 2.0, este un media care a crescut intr-un an cat altele in 10. Inainte sa vorbim despre valoarea adaugata pe care o poate aduce in relatia companie-consumator, este interesant de aflat:
ce este blogul, cum a evoluat definitia sa in timp si ce il face diferit de media traditionale
ascensiunea blogului la nivel mondial
statistici despre evolutia blogosferei din Romania
cine este mai exact bloggerul roman.
Blogul definitie si particularitati
Blogul sau weblogul...
mai mult
22 aprilie 2009
Ca agentie de comunicare, noi, cei de la Pastel Group, am imbratisat natural ideea de a avea un blog corporate. Il folosim sa comunicam constant cu actualii si potentialii clienti, cu ceilalti colegi din breasla sau cu oricine este interesat de articole de know-how din domeniul comunicarii. Insa nu trebuie sa fii agentie ca sa ai blog. Si compania ta poate include cu succes blogul in mixul de comunicare. Inainte insa, te invitam sa citesti articolul pentru a afla:
1. tipurile de blog corporate...
mai mult
22 aprilie 2009
Reebok si Cirque de Soleil au lansat un concept de nisa de exceptie, pe piata programelor de fitness, un mix intre o sedinta obisnuita de cardio si o simulare de zbor. O autentica experienta de brand a devenit posibila prin intermediul unui echipament denumit FlySet care ofera posibilitatea unei clase de 12 persoane de a experimenta ceea ce a fost denumit Jukari Fit to Fly.
Asemenea unor exercitii la trapez, printr-o combinatie de sarituri, tumbe, intinderi si forta, cursantii pot face miscare... mai mult
22 aprilie 2009
Agentia de brand experience iD a realizat primul studiu asupra perceptiei consumatorului in legatura cu marketingul experiential. Cat de eficient este marketingul exepriential in comunicarea mesajului? , Determina acesta intr-adevar achizitionarea brandului? , sunt doar cateva intrebari incluse in cercetare, pentru a releva ceea ce cred cu adevarat consumatorii despre marketingul experiential.
Subiectul ne-a interesat foarte mult, deoarece marketingul experiential este principala noastra specializare....
mai mult
22 aprilie 2009
Am contribuit la scrierea unui nou articol in Revista-Piata, despre modalitati de crestere a traficului in magazine, pentru numarul din aprilie al publicatiei. Il puteti gasi si online. E un articol reusit care imbina povestea spusa de proprietarul unui magazin mic din Brasov, cu sfaturile oferite de Mircea Toma ( Head of Target Group Management Trader Metro Cash and Carry Romania) si de mine.
Informatii complete puteti gasi si mai jos:
Revista Piata: Tinand cont de noile conditii economice, cum...
mai mult
15 aprilie 2009
Nu incape indoiala ca multe companii resimt recesiunea prin prisma masurilor anticriza si nu din cauza crizei in sine. Mai precis, companiile s-au grabit sa taie, sa rationalizeze si sa reduca pentru ca "asa se face pe timp de criza";. Insa, vorba unei poezii contemporane, "You were told you must chop/ You must squeeze every drop/ But you better take care of whem you start cutting, dear/ Cause you might cut what keeps you alive.";
Studiile au aratat ca reducerea nechibzuita a bugetelor afecteaza brandurile...
mai mult
14 aprilie 2009
Social media parea un domeniu dedicat exclusiv oamenilor... Dar se pare ca a evoluat atat de mult incat se extinde si la alte rase si anume la caini.
Bine, focusul este si de aceasta data mai degraba pe stapan si trendul e firesc. E vorba de super-specializare, care merge mana-n mana cu micro-targetarea.
Initiative ca Dogtree permit crearea de experiente foarte targetate pentru utilizatori. Avem un public caruia ii cunoastem preferintele. Stim ca iubesc cainii si vor sa cunoasca oameni noi. Da,... mai mult
13 aprilie 2009
Zilele trecute am avut o frumoasa discutie cu Andreea Catu, PR Manager la Avon. Discutia noastra a fost lunga si frumoasa, o adevarata discutie de breasla: despre campanii de CSR, despre efectele recesiunii asupra comunicarii de CSR, dar si a celei corporate, despre felul in care ONGurile ar trebui sa isi comunice cauza sustinuta, despre implicarea angajatilor in campaniile companiei din care fac parte. Speram sa va faca si voua placere sa o ascultati pe Andreea. Gasiti mai jos un fragment al discutiei...
mai mult
30 martie 2009
Noua generatie are puterea.
Noua generatie este extraordinar de diferita de cele anterioare copiii par sa creasca mai repede, sunt mai directi, mai informati, mai relationati cu aspectele lumii inconjuratoare. Nici o alta generatie nu a avut atat de multa putere si acest lucru se datoreaza, cu siguranta, mijloacelor de comunicare existente, a telefoniei mobile, a internetului. Este prima generatie care s-a nascut si a crescut cu o intelegere extraordinara a sferei economice. In Statele Unite, 8%...
mai mult
30 martie 2009
Clientii, asa cum ii cunosc companiile, sunt consumatori. Optica lor asupra produsului este generata de faptul ca ei sunt cei ce il folosesc.
Istoric, companiile s-au orientat asupra constructiei de brand, pentru a transmite consumatorului informatii asupra produsului, calitatii, utilitatii, personalitatii sale si a felului in care ei, consumatorul si brandul, sunt compatibili si, mai mult, necesari unul altuia. Dar cresterea masiva a ofertei face ca mesajul sa fie din ce in ce mai de comunicat,...