Am lucrat in agentii, am fost si client, le-am cam vazut pe toate. Inteleg, asadar, multe lucruri. Putini sunt cei care reusesc sa obtina echilibrul perfect intre "asta am vrut sa iasa"; si "asa a vrut clientul";.
Un singur lucru nu reusesc sa inteleg, insa. De fapt, nu ca nu inteleg, dar ma scarbeste. Cum poti, ca om de social media, marketing sau PR, sa faci o campanie sociala pe spinarea unui copil bolnav, cu scopul final de a strange like-uri pe pagina ta de brand? Stiti cazurile, nu? Se pune...
29 octombrie 2011
La ON/OFF 3, Rares Bogdan ne-a povestit discutia pe care a avut-o cu un francez. Acesta din urma sustinea ca noi, cei din Est, gresim ca nu vedem ziarele, fie ele pe print sau online, ca pe niste detergenti, adica niste produse ca oricare altele, care au nevoie de marketing pentru a se promova. Ne-a spus ca e valabil si pentru bloguri.
Tot la ON/OFF3, Liviu Alexa a anuntat ca in cateva luni vrea sa aiba cel mai citit blog din Cluj si sa ajunga la un trafic apropiat de cel al A-listerilor, printr-o...
mai mult
25 octombrie 2011
Social media a rescris regulile. Modul in care comunica brandurile s-a schimbat, experienta de brand s-a schimbat, bazele marketing-ului s-au schimbat. Brand managerii au aruncat la cosul de gunoi cartile care pana mai ieri erau scripturile marketing-ului si s-au adaptat la noile tendinte. Iar in ziua de azi nu mai poti sa trantesti un spot pe TV si sa te speli pe maini, trebuie sa vii cu ceva remarcabil, sa fortezi limitele comunicarii, sa dai consumatorului moneda de schimb conversationala, sa-l...
mai mult
5 octombrie 2011
Suntem in 2011 si, surprinzator, inca mai sunt oameni care te intreaba: "ce marca e tricoul?";. Bine, mult spus oameni. Aceiasi "oameni"; se imbraca ostentativ, logo-urile de branduri urland de pe hainele lor. In 2011.
Tot timpul am mers pe principiul "ma imbrac cum ma simt eu bine";. Daca se intampla sa nimeresc un brand consacrat in care ma simt bine, e ok. Daca nu, nu. N-am fost si, cu siguranta, nu voi fi un sclav al unui brand sau altul. Totusi, ca om de advertising, stiu ca traim intr-o lume...
mai mult
27 iulie 2011
Pentru ca iti da sentimentul de libertate, sentiment ce izvoraste din ADN-ul brandului, impregneaza marketing-ul si client service-ul si se regaseste in fiecare produs in parte. Iar asta e branding in forma cea mai pura si frumoasa, pentru ca frumusetea unui brand sta in sentimentul pe care il transmite consumatorului.
...
mai mult
8 iulie 2011
Recunosc ca nu sunt fidela unui brand de revista pentru femei. Nu sunt abonata la nicio revista glossy. Sincer, citesc mai degraba Forbes sau Revista Biz decat Cosmo. Dar, ca orice femeie, am un punct slab: cadourile din reviste! Aceste mici unelte de marketing functioneaza de minune in cazul meu. Ai un cadou interesant, o esarfa frumoasa, o poseta draguta? Excelent, sunt clientul tau! Nu ai cadou? Atunci mai bine imi cumpar o revista de business.
Zilele trecute, am cautat ca nebuna o palarie de soare....
mai mult
3 iunie 2011
Ma uitam aseara cu Zicu la televizor si au inceput reclamele.
- Draga, eu nu le inteleg la astia reclamele. Ce naiba vor sa comunice?
- Ce nu intelegi, draga mea?
- Explica-mi tu, ca esti copywriter.
- Vor sa comunice nonconformist pentru un domeniu destul rigid, cum e cel bancar, sa se diferentieze de concurenta.
- Si de aia au linguri asa mari? Da ce cred, ca oamenii sunt tampiti si nu stiu cum e cu bancile?! De ce si-ar face tata credit la banca asta, de exemplu?
- Draga, tatal tau nu-i in target....
mai mult
24 mai 2011
Am plecat de la PR Beta cu un bagaj informational consistent, dar am plecat si cu o dilema majora (apropo de asta, am auzit recent definitia plastica a unei dileme: cineva iti baga o ata pe gura si ti-o scoate pe fund, la capatul de jos e legata o lama, iar la cel de sus un cacat, cum scoti ata?). De vina pentru situatia in care ma aflu sunt niste baieti din Oradea, in speta Siropel, Fua si Bogdan. Ei au fost cei care au generat cuvantul-cheie neoficial al conferintei: linoleu. A... mai mult
17 martie 2011
Pe langa dat like la stirea ca a murit un om, dat pe twitter o poza cu un pranz sofisticat si check in pe foursquare la buda publica, social media inseamna instrumente de promovare. Daca stii sa le folosesti! Mediile sociale incep sa devina o alternativa viabila de propagare a mesajelor (comerciale sau nu), in detrminetul mijloacelor clasice de comunicare (TV, print, radio).
Sunt instrumente de promovare atat pentru branduri, cat si pentru bloguri, care pot deveni si ele, cu timpul,...
mai mult
18 februarie 2011
Lucrand in advertising, stiu cat de important este un nume. E poate cea mai grea parte din procesul de construire a unui brand. Numele este primul care ia contact cu publicul tinta si trebuie sa-l cucereasca. Nu, combinatia numelor patronilor nu e un nume de brand, ci un rahat monstruos. Orice meltean care se viseaza patron tranteste acolo prima mizerie care-i vine in minte si gata, firma are nume! Va muri cu aceeasi viteza cu care si-a denumit firma, pentru ca un nume pe care potentialii... mai mult
7 februarie 2011
Daca ne gandim bine, fiecare dintre noi are un prieten care are un alt prieten care stie pe cineva care lucreaza undeva si are o poveste despre jobul lui mult mai tare decat orice poveste de la jobul tau. No, fix asa e si povestea asta.
Avem un prieten care are o cunostinta (inserati aici lung ciclu de legaturi) care lucreaza la un magazin de mare fita (inserati aici nume brand, ca nu ne-o platit sa le facem reclama). In principiu, omu e multumit de jobul lui, insa uraste zilele...
mai mult
3 februarie 2011
Multi dintre voi au vazut spotul de mai sus, iar cei care nu, il vad acum. A fost lansat recent si are deja aproape un milion de vizualizari pe youtube, un viral de succes, cu alte cuvinte. Nu pot sa neg ca e un spot frumos, idee faina, bine realizat, pe target-ul VW. Ce nu inteleg este ce Irod comunica aceasta reclama? Pentru ca, scuzata-mi fie experienta in publicitate, o campanie trebuie sa comunice un beneficu principal care sa raspunda unei anumite nevoi ale consumatorului....
mai mult
29 octombrie 2010
Odata cu proliferarea web 2.0, au inceput sa apara si pe la noi din ce in ce mai multe conferinte, mai mult sau mai putin relevante. Fenomenul a dat nastere si unei specii: powerpoint-istul de conferinta. Orice biped e in stare sa stranga niste informatii de pe net, sa le verse intr-un ppt, sa le vocifereze la conferinta si sa dea impresia ca tocmai a coborat de pe Olimpul social media/marketing/PR/advertising/strategie/oricealtdomeniutrendyinziuadeazi. Ppt-istul de conferinta e un...
mai mult
30 august 2010
Cateodata, unii clienti iti fac ziua! )
- Buna ziua, de la blogu ala TVdece sunteti, asa-i? Adica, atunci cand nu sunteti la munca...
- Da. Buna ziua, Florica la telefon. Cu ce va pot ajuta?
- Domnisoara, io cu nevasta am strans ceva banuti, nu-s multi, da nici putini, sa ne faceti publicitate. Stiti, noi avem un magazinas asa si mai deschidem unu in curand si trebuie sa facem valuri. Si am vazut ca sunteti cu PR-u , cu alea. No, deci facem, da?
- Sigur ca da. Va ajut cu mare...
mai mult
12 mai 2010
(episodul 3 al seriei; aveti aici unu si doi)
In cele mai multe dintre cazuri, reclamele la masini sunt seci si putin spre deloc creative. Constructorii si agentiile de publicitate cu care lucreaza mizeaza pe faptul ca brandurile auto sunt deja in mintea consumatorului, nefiind nevoie de nu stiu ce artificii pentru a prezenta un model nou. Ce fac brandurile in mintea noastra? Sed linistite. De exemplu, cand zici Volvo, primul cuvant care iti vine in minte e "siguranta"; (chiar daca au dat-o de gard...
mai mult
14 aprilie 2010
S-a spart conducta pe facebook! Sute de ABC-uri din Romania si-au creat cont si adauga "prieteni"; in draci.
Ultima boala e sa iti faci o pagina de fani. Sa ai atat de multi, incat seful tau sa creada ca are in echipa cel mai tare director de marketing de pe pamant. Totusi, cum sa convingi oamenii sa iti devina fani, cand tu vinzi cuie si nu esti un brand? Pai, le dai moca ceva: o reducere, o mamaliga cu branza, o maslina, ceva, sa la iei ochii la prosti si sa apese cu dezinvoltura si inocenta "Become...
mai mult
18 martie 2010
Episod pilot, cum ar veni. Pentru ca avem oaresce tangente cu industria comunicarii, vom incerca sa dam arama pe fata. Va vom prezenta diferite creatii ale publicitarilor autohtoni si vom incerca sa deslusim cum s-a ajuns la ideea respectiva. Normal, in binecunoscutul stil TVdecist. Oricine poate sa puna o reclama pe blog. Noi va spunem si cum a luat nastere!
Azi: UniCredit Tiriac Bank - Dansez pentru mine.
Tinand cont de bataia de pe piata produselor bancare, nu e deloc usor sa comunici pe acest...
mai mult
10 martie 2010
Daca tot s-a deschis cutia cu scrisori, nu vad de ce nu as baga si eu una. Mai ales ca mi-e foarte draga, pentru ca mi-a adus locul de munca unde prestez si in momentul de fata.
Prin 2007, nu dadeai doi bani pe mine. Nici macar eu nu dadeam. Eram un amarat de absolvent al unei facultati de balet, timid, de mi-era rusine sa vorbesc chiar si cu mine, mai mult sau mai putin grasut si cu un job de cacat: merchandiser in industria berii (cu alte cuvinte, puneam sticle pe raft). Vai steaua mea!
Sora mea...
mai mult
14 ianuarie 2010
... unii cred ca daca stiu sa faca o papara, sunt calificati sa tina prezentari/training-uri?
Prin decembrie, am primit o invitatie la o seara mai speciala. Una in care ilustrii ai domeniilor in care prestam amandoi - advertising/comunicare/PR - aveau sa ne dezvaluie secretele acestor lumi. Zicu si-a luat camasa alba, eu mi-am dat pe bot cu ruju Lancome de scandal, si am luat-o pe drumul cunoasterii.
Cum sa va spun, si daca mergeam in pijamaua cu Mickey Mouse, le ofeream prea mult respect. (sa trecem,...
mai mult
13 ianuarie 2010
Un baiat, ce lucra intr-o agentie de advertising, a fost lovit, in timp ce era cu parul plin de sampon, de o idee. Si-a notat-o, a propus-o clientului si acesta a acceptat-o. A iesit o minunatie de reclama, izvorata din zile si nopti intregi petrecute cu produsul. Credeti-ma, lucrez in advertising si stiu cum vin ideile. Trebuie sa lasi produsul pe care trebuie sa-l promovezi sa intre in viata ta. Trebuie sa mananci cu produsul, sa dormi cu produsul, sa faci sex cu produsul. Din acest proces, baiatului... mai mult
20 noiembrie 2009
In goana dupa cota de piata si luptand cu necrutatoarea criza, companiile, impreuna cu agentiile lor de publicitate, apeleaza la tot felul de tertipuri pentru a ne aduce la raft. Aici intervin doua abordari diferite:
- una mizeaza pe un consumator dobitoc, care va reveni, vrajit fiind de reclama, vezi Doamne, la produsul nostru, chiar daca acesta este o diaree de nou nascut, impachetata intr-un scutec de matase;
- cealalta implica o anumita maturitate din partea companiilor, acestea fiind constiente...