Joy is BMW este cel mai important demers international de marketing al marcii din ultima perioada. Imbracat sub forma unei campanii de imagine, marcheaza, alaturi de multe premiere, startul unei transformari in comunicarea marcii. Din 20 august campania demareaza oficial si in Romania cu prezenta pe TV, print si online sub sloganul Bucuria este BMW . Pentru o marca al carei claim a ramas neschimbat de mai bine de 40 de ani - Freude am fahren / Sheer driving pleasure / Placerea de a conduce ...