Raspunsul John Assaraf si Murray Smith; Secretul bogatiilor Napoleon Hill; NLP si succesul Steve Andreas,...
Arta vanzarii Zig Zigler; Riscurile accentuarii punctelor forte Robert B. Kaiser; Investitorul inteligent...
Cele 12 coloane ale succesului Jim Rohn, Chris Widener; Cum sa construiesti relatii personale in 90 de...
Geniu in marketing Peter Fisk; Prezentari de mare succes Richard Hall; Ce fac liderii cu adevarat John Kotter;...
Marketingul prin e-mail Yan Claeyssen; Marketingul in era digitala...
25 mai 2009
Autor: David A. Aaker;
Titlu: Strategia portofoliului de brand;
A aparut in anul: 2004 la ei, 2006 la noi;
Autor recenzie: Gionea Adriana;
Cartea poate fi considerata un manual practic pentru cei care detin deja o afacere, dar si pentru cei care sunt interesati de marketing si advertising. David Aaker, cel mai important specialist in strategia de brand, propune o serie de modalitati prin care se poate diferentia si consolida fiecare brand dintr-un portofoliu, astfel incat sa se afle printre primele...
mai mult
29 ianuarie 2009
Putina teorie despre capitalul unui brand
Capitalul unui brand este un set de active si pasive legate de un brand, de numele si simbolul lui, care adauga ceva la (sau scad ceva din) valoarea furnizata de un produs sau serviciu catre o firma si/sau catre cumparatorii acelei firme. (David Aaker)
Cele cinci categorii de active care stau la baza capitalului brandului sunt:
Recunoasterea numelui si simbolului brandului
Un set de asocieri
Loialitatea fata de brand
Calitatea perceputa
Alte active...